Стосовно спадщини The Beatles у Ліверпулі є доволі цікавий і показовий факт. Станом на 2016 рік кожне соте робоче місце було пов’язано з цим гуртом. У це включаються робочі місця в туристичній сфері, культурних установах, заходах, магазинах сувенірів і т. п., тобто всім, що так чи інакше має відношення до спадщини “Бітлз”. Далі в статті на liverpoolski.com ми спробуємо зробити загальний аналіз того, як на місто впливає бренд “Бітлз” і як він використовується через десятиріччя після розпаду гурту.
Робочі місця і туризм
Ліверпульська міська рада називала такі цифри: з гуртом “Бітлз” були пов’язані 2 335 із 230 800 робочих місць. Популярність знаменитої четвірки не згасала через 10, 20, 30, 40 років… Але навіть цей показник в 1 % може бути заниженим через те, що деякі факти не враховані. Наприклад, дехто приїжджає в Ліверпуль саме через “Бітлз”, але зупиняється в готелі, який не пов’язаний із цим гуртом.
До речі, туризм – це, напевно, основне джерело доходу міста, пов’язаного з гуртом, який у 1960-х був зірковим. Підприємці кажуть, що близько мільйона гостей міста щороку приїжджають подивитися на пам’ятні місця, де досі живе дух Леннона, Маккартні, Старра і Гаррісона. Але дехто вважає, що ця цифра аж удвічі більша. Також прибуток, зроблений на бітломанії, може бути вищим, ніж 82 млн фунтів стерлінгів, які нарахували економісти.
Щороку близько 250 тисяч людей відвідують інтерактивний музей “Історія Бітлз”. А легендарний клуб The Cavern, де почалася історія “ліверпульської четвірки”, приваблює 800 тисяч гостей, які насолоджуються живою музикою. Радість від неї, вважають ці меломани, не замінить штучний звук зі смартфона чи ноутбука.
Дитячі будинки Джона Леннона й сера Пола Маккартні також входять до списку популярних локацій – понад 10 тисяч туристів щороку вирушають на екскурсії сюди. При цьому кількість відвідувачів суворо обмежена через розташування будівель у житлових кварталах.
Пенні Лейн і Strawberry Field, які надихнули культові пісні гурту, продовжують залишатися магнітами для туристів: щотижня до цих місць прибуває 15–20 автобусів. Дехто приїжджає на “Бітлвік” – спеціальний присвячений гурту тижневий фестиваль. А ще серед ліверпульських гідів близько 20 % мають спеціалізовану кваліфікацію, присвячену творчості The Beatles.
У готелі Britannia Adelphi проводяться заходи, пов’язані з Beatleweek, і це епіцентр бітломанії. Але ж є ще сила-силенна готелів, які якимось чином використовують бренд і заробляють на цьому. Наприклад, Hard Days Night Hotel має 110 кімнат із картинами на стінах, як нагадують про музикантів. А в люксовому номері, стилізованому на честь Леннона, навіть є біле піаніно.
Освітні заклади
У 1996 році Пол Маккартні спільно з Марком Фезерстоуном-Вітті заснував Ліверпульський інститут виконавчих мистецтв (LIPA), інвестувавши в його створення 20 мільйонів фунтів стерлінгів із власних і залучених коштів. Заклад має цікаву історію та активно шліфує таланти студентів, готуючи їх до кар’єри в шоубізнесі.
Ліверпульський університет Надії також пов’язаний зі спадщиною The Beatles. Він пропонує охочим унікальну магістерську програму “Бітлз, популярна музика і суспільство”, яка приваблює молодих і старших людей з усього світу. Як же приємно, напевно, гризти граніт науки в стінах такого вишу!
Щороку ці два навчальні заклади об’єднують близько 735 студентів. Їхній внесок в економіку вражає: студенти витрачають понад 10,3 мільйона фунтів стерлінгів щороку. Це неабияка підтримка для місцевого бізнесу та країни загалом.
Культурні продукти на честь “Бітлз”: звучать з кожної праски
Загальний вплив The Beatles на світову культуру дійсно вражає. До прикладу, здавалося б, де Британія і де Мексика. Але відомо, що одна радіостанція в Мексиці грає музику ліверпульської четвірки протягом години щодня. Навіть там акорди з далеких 1960-х звучать, як кажуть, з кожної праски!
На честь “Бітлз” було знято безліч документальних фільмів. Чотири з них показані на початку 2020-х у Китаї. Підрахували, що на них у кінотеатрах прийшли 70 млн глядачів. Але варто додати, що ще 50 млн подивились ці стрічки в інтернеті.
У грудні 2020 року в інтернеті з’явився 5-хвилинний відеоролик, який розповідав про новий документальний фільм, присвячений “Бітлз”, який називався Get Back. Автором став Пітер Джексон. Кадри, зняті під час студійних сесій гурту Let It Be в 1970 році, показують, як хлопці бешкетують і дуркують на камеру. В одному епізоді Джон Леннон підстрибує у футболці, натягнутій на коліна.
Документальний фільм “Повернись” розкриває феномен “Бітлз” через важливі моменти їхньої історії, зокрема першу пресконференцію в аеропорту Кеннеді в лютому 1964 року. Тоді чотири молоді музиканти з Ліверпуля завоювали серця американської преси своєю харизмою, дотепністю й унікальним ліверпульським акцентом. Їхні відповіді, сповнені гумору, зламали стереотипи про британців і стали ключем до міжнародної слави.
Фільм також наголошує на культурній відкритості ліверпульського колективу, яка формувалася ще до світового успіху. Цьому сприяло, наприклад, відвідування нелегальних клубів у багатонаціональному районі Токстет, але ще більше – принципова позиція проти расової дискримінації. У США це виявилось у відмові виступати на сегрегованих майданчиках, де в той час були поділені по секторах люди різної раси.
Ця унікальна комбінація ліверпульського гумору, поваги до різних культур і музичної майстерності зробила “Бітлз” символом епохи, яка змінила уявлення про мистецтво та суспільство. Не дивно, що учасники впливали на суспільство тоді, коли грали. Але унікальність ситуації в тому, що цей вплив не був тимчасовим.
The Beatles – бренд тисячоліття?
Хлопці з “Бітлз”, без сумніву, стали одним із найбільш впізнаваних музичних брендів в історії, символом світової культури. У 1998 році британці визнали продукцію The Beatles музикою тисячоліття, але вплив учасників гурту вийшов далеко за межі аудиторії слухачів. Вони формували погляди людства, навіть далекого від музичного мистецтва.
До “Бітлз” була ціла низка американських виконавців, які здобули світову славу. Це, наприклад, Френк Сінатра та Елвіс Преслі. Однак саме ліверпульський колектив став першим рок-гуртом, який прив’язав свою популярність до рідного міста – Ліверпуля. Виступ на шоу Еда Саллівана 9 лютого 1964 року побачило 70 мільйонів американців, що призвело до хвилі вторгнення британської музики на американський ринок.
Феномен “Бітлз” виявився також у культурній і соціальній революції, яку спричинили ці хлопці. Вони використовували у своїй музиці звуки різних традицій та культур, що дозволило стати своєрідними культурними послами. Вплив чотирьох геніальних музикантів на популярну музику 1960-х років став рушієм багатьох соціальних і політичних змін того часу.
Але особливу увагу привертає вплив “Бітлз” на Ліверпуль. Бренд гурту виявився по-справжньому магічним, ба більше – виглядає безсмертним. Це якась фантастика! Ліверпуль перетворився на культурну Мекку, куди регулярно організується “паломництво” фанатів “Бітлз”. Влада міста в неоплатному боргу перед геніальними ліверпульськими музикантами, бо ті зробили великий внесок в економіку Ліверпуля, а також великою мірою сформували його ідентичність.