Относительно наследия The Beatles в Ливерпуле есть довольно интересный и показательный факт. По состоянию на 2016 год каждое сотое рабочее место было связано с этой группой. В это включаются рабочие места в туристической сфере, культурных учреждениях, мероприятиях, магазинах сувениров и т. п., то есть всем, что так или иначе имеет отношение к наследию “Битлз”. Далее в статье на liverpoolski.com мы попробуем сделать общий анализ того, как на город влияет бренд “Битлз” и как он используется спустя десятилетия после распада группы.
Рабочие места и туризм
Ливерпульский городской совет называл такие цифры: с группой “Битлз” были связаны 2 335 из 230 800 рабочих мест. Популярность знаменитой четверки не угасала через 10, 20, 30, 40 лет… Но даже этот показатель в 1 % может быть заниженным из-за того, что некоторые факты не учтены. Например, некоторые приезжают в Ливерпуль именно из-за «Битлз», но останавливаются в отеле, который не связан с этой группой.
Кстати, туризм – это, наверное, основной источник дохода города, связанного с группой, которая в 1960-х была звездной. Предприниматели говорят, что около миллиона гостей города ежегодно приезжают посмотреть на памятные места, где до сих пор живет дух Леннона, Маккартни, Старра и Харрисона. Но некоторые считают, что эта цифра вдвое больше. Также прибыль, сделанная на битломании, может быть выше, чем 82 млн фунтов стерлингов, которые насчитали экономисты.
Ежегодно около 250 тысяч человек посещают интерактивный музей «История Битлз». А легендарный клуб The Cavern, где началась история «ливерпульской четверки», привлекает 800 тысяч гостей, которые наслаждаются живой музыкой. Радость от нее, считают эти меломаны, не заменит искусственный звук из смартфона или ноутбука.
Детские дома Джона Леннона и сэра Пола Маккартни также входят в список популярных локаций – более 10 тысяч туристов ежегодно отправляются на экскурсии сюда. При этом количество посетителей строго ограничено из-за расположения зданий в жилых кварталах.
Пенни Лейн и Strawberry Field, которые вдохновили культовые песни группы, продолжают оставаться магнитами для туристов: каждую неделю к этим местам прибывает 15-20 автобусов. Некоторые приезжают на “Битлвик” – специальный посвященный группе недельный фестиваль. А еще среди ливерпульских гидов около 20 % имеют специализированную квалификацию, посвященную творчеству The Beatles.
В отеле Britannia Adelphi проводятся мероприятия, связанные с Beatleweek, и это эпицентр битломании. А ведь есть еще уйма отелей, которые каким-то образом используют бренд и зарабатывают на этом. Например, Hard Days Night Hotel имеет 110 комнат с картинами на стенах, напоминающими о музыкантах. А в люксовом номере, стилизованном в честь Леннона, даже есть белое пианино.
Образовательные учреждения
В 1996 году Пол Маккартни совместно с Марком Фезерстоуном-Витти основал Ливерпульский институт исполнительских искусств (LIPA), инвестировав в его создание 20 миллионов фунтов стерлингов из собственных и привлеченных средств. Заведение имеет интересную историю и активно шлифует таланты студентов, готовя их к карьере в шоу-бизнесе.
Ливерпульский университет Надежды также связан с наследием The Beatles. Он предлагает желающим уникальную магистерскую программу “Битлз, популярная музыка и общество”, которая привлекает молодых и старших людей со всего мира. Как же приятно, наверное, грызть гранит науки в стенах такого вуза!
Ежегодно эти два учебных заведения объединяют около 735 студентов. Их вклад в экономику впечатляет: студенты тратят более 10,3 миллиона фунтов стерлингов ежегодно. Это большая поддержка для местного бизнеса и страны в целом.
Культурные продукты в честь “Битлз”: звучат из каждого утюга
Общее влияние The Beatles на мировую культуру действительно впечатляет. К примеру, казалось бы, где Британия и где Мексика. Но известно, что одна радиостанция в Мексике играет музыку ливерпульской четверки в течение часа ежедневно. Даже там аккорды из далеких 1960-х звучат, как говорят, из каждого утюга!
В честь “Битлз” было снято множество документальных фильмов. Четыре из них показаны в начале 2020-х в Китае. Подсчитали, что на них в кинотеатры пришли 70 млн зрителей. Но стоит добавить, что еще 50 млн посмотрели эти ленты в интернете.
В декабре 2020 года в интернете появился 5-минутный видеоролик, который рассказывал о новом документальном фильме, посвященном «Битлз», который назывался Get Back. Автором стал Питер Джексон. Кадры, снятые во время студийных сессий группы Let It Be в 1970 году, показывают, как ребята дебоширят и дурачатся на камеру. В одном эпизоде Джон Леннон подпрыгивает в футболке, натянутой на колени.
Документальный фильм “Вернись” раскрывает феномен “Битлз” через важные моменты их истории, включая первую пресс-конференцию в аэропорту Кеннеди в феврале 1964 года. Тогда четыре молодых музыканта из Ливерпуля завоевали сердца американской прессы своей харизмой, остроумием и уникальным ливерпульским акцентом. Их ответы, полные юмора, сломали стереотипы о британцах и стали ключом к международной славе.
Фильм также подчеркивает культурную открытость ливерпульского коллектива, которая формировалась еще до мирового успеха. Этому способствовало, например, посещение нелегальных клубов в многонациональном районе Токстет, но еще больше – принципиальная позиция против расовой дискриминации. В США это проявилось в отказе выступать на сегрегированных площадках, где в то время были разделены по секторам люди разной расы.
Эта уникальная комбинация ливерпульского юмора, уважения к различным культурам и музыкального мастерства сделала “Битлз” символом эпохи, которая изменила представление об искусстве и обществе. Неудивительно, что участники влияли на общество тогда, когда играли. Но уникальность ситуации в том, что это влияние не было временным.
The Beatles – бренд тысячелетия?
Ребята из “Битлз”, без сомнения, стали одним из самых узнаваемых музыкальных брендов в истории, символом мировой культуры. В 1998 году британцы признали продукцию The Beatles музыкой тысячелетия, но влияние участников группы вышло далеко за пределы аудитории слушателей. Они формировали взгляды человечества, даже тех его представителей, которые далеки от музыкального искусства.
До “Битлз” был целый ряд американских исполнителей, получивших мировую славу. Это, например, Фрэнк Синатра и Элвис Пресли. Однако именно ливерпульский коллектив стал первой рок-группой, которая привязала свою популярность к родному городу – Ливерпулю. Выступление на шоу Эда Салливана 9 февраля 1964 года увидело 70 миллионов американцев, что привело к волне вторжения британской музыки на американский рынок.
Феномен «Битлз» проявился также в культурной и социальной революции, которую вызвали эти ребята. Они использовали в своей музыке звуки разных традиций и культур, что позволило стать своеобразными культурными послами. Влияние четырех гениальных музыкантов на популярную музыку 1960-х годов стало двигателем многих социальных и политических изменений того времени.
Но особое внимание привлекает влияние “Битлз” на Ливерпуль. Бренд группы оказался по-настоящему магическим, более того – выглядит бессмертным. Это какая-то фантастика! Ливерпуль превратился в культурную Мекку, куда регулярно организуется “паломничество” фанатов “Битлз”. Власти города в неоплатном долгу перед гениальными ливерпульскими музыкантами, потому что те внесли большой вклад в экономику Ливерпуля, а также во многом сформировали его идентичность.